Marketing Digital

Ao final do curso, os participantes serão capazes de:

• Compreender os fundamentos e canais do marketing digital
• Projectar e implementar estratégias de marketing digital.
• Criar e gerir campanhas nas principais redes sociais (Facebook, Instagram, LinkdIn)
• Criar e gerir anúncios nos principais motores de busca
• Aprender a conectar e engajar os clientes através de email marketing
• Compreeder como gerar mais exposição e vendas através do marketing de conteúdo
• Aplicar técnicas de otimização de mecanismos de buscas dentro e fora da página
• Utilizar a rede de pesquisa do Google Ads, a Google Display Network e os anúncios do YouTube
• Compreender como aplicar relatórios digitais, resultados, conjuntos de anúncios e desempenho geral dos anúncios
  para otimizar a função de marketing

• Este curso não possuí requisitos de acesso.

• Este curso destina-se a indivíduos que pretendem inciar um carreira na área de Marketing Digital e profissionais de marketing, comunicação, vendas ou gestão que pretendem alargar os seus horizontes no dominio de Marketing Digital.

PÚBLICO-ALVO

• Profissionais de marketing, publicidade e jornalismo;
• Estudantes das áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação;
• Empresas interessadas em ter uma presença de destaque nas mídias sociais;
• Administradores de sites, blog e lojas virtuais;
• Empreendedores em busca de meios de divulgação online

MÓDULO 1 – PLANO DE MARKETING DIGITAL

• Conceito e definição de marketing digital
• Importância do planejamento e Plano de Marketing Digital
• Fases do planejamento de marketing digital
• Persona de Marketing
• Funis de conversão
• Apresentação do caso de trabalho do curso
• Aula prática e tarefa proposta para o módulo

MÓDULO 2 – PERSONA DE MARKETING

• Definição de Persona de Marketing
• Diferença entre Público-Alvo e Persona de Marketing
• Passo a passo para a criação da Persona de Marketing
• Personas de Marketing Múltiplas
• A Persona de Marketing Negativa
• Ferramentas para criação da Persona de Marketing
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 3 – OPTIMIZAÇÃO DE SITE

• Importância do site para o marketing digital
• Requisitos de usabilidade
• Coleta de informações para seu marketing
• Coleta de informações de resultados
• Como isso é feito
• Ferramentas que usam esta tecnologia
• A questão do suporte técnico
• Google Tag Manager e sua instalação
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 4 – DEFINIÇÃO DOS CANAIS DE MARKETING

• Dimensões do marketing digital
• Onde investir os recursos
• Como escolher os canais de marketing
• Como analisar as ações dos seus concorrentes
• Categorias de mídias
• Hierarquização de investimentos
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 5 – MARKETING DE BUSCA – SEM

• Conceito e definição de marketing de busca
• Dimensões do Search Engine Marketing
• Exemplos de exibição nas ferramentas de busca
• Características dos resultados orgânicos
• Características dos resultados pagos
• Conceito de palavra-chave
• Importância das palavras-chave no marketing de busca
• Tipos de palavras-chave
• Curva de Demanda de Palavras-Chave
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 6 – SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

• Conceito e definição sobre SEO
• Por que usar as técnicas de SEO?
• Onde usar as técnicas de SEO?
• Pilares de SEO
• Fatores de SEO
• SEO Estrutural e suas ferramentas
• SEO On Page e suas ferramentas
• SEO Off Page e suas ferramentas
• Monitoramento de posições
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 7 – GOOGLE ADS E LINKS PATROCINADOS

• O que é Google Ads
• Quando usar os anúncios do Google
• Principais Redes do Google Ads
• Rede de Pesquisa
• Índice de Qualidade do Google Ads
• Rede do Google Shopping
• Rede de Display
• Rede de Aplicativos
• Rede do YouTube
• Critérios de cobrança dos anúncios
• Estrutura de campanhas no Google Ads
• Tags de Monitoramento
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 8 – REMARKETING

• Conceito de Remarketing e sua utilização
• As vantagens de se utilizar uma estratégia de Remarketing
• Como funciona a parte técnica de uma campanha de Remarketing
• O que é uma Lista de Remarketing
• Alguns exemplos de Listas de Remarketing
• Onde e como criar suas Listas de Remarketing
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 9 – MARKETING DE AFILIADOS

• O que é marketing de afiliados
• Vantagens de se trabalhar com essa estratégia
• Soluções em termos de plataformas de afiliados
• Plataformas Abertas
• Plataformas Próprias
• Cuidados com programas de afiliados
• Tarefa proposta
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 10 – MARKETING DE CONTEÚDO – INBOUND MARKETING

• Conceito e definição de Marketing de Conteúdo
• Objetivos e vantagens dessa estratégia
• Marketing Convencional e o Marketing de Conteúdo
• Fundamentos do Marketing de Conteúdo
• Como gerar uma pauta de conteúdo para a sua estratégia
• As etapas do Marketing de Conteúdo
• Funil de Inbound Marketing
• Exemplo de campanha e suas ações técnicas
• Como produzir conteúdo relevante para o seu site

MÓDULO 11 – E-MAIL MARKETING

• Definição de e-mail marketing
• Quando usar o e-mail marketing
• Criação da base de e-mails
• Principais usos da sua base de e-mails
• Captação de e-mails
• Manutenção da base de e-mails
• Os três tipos de contatos no e-mail marketing
• Tipos de e-mails
• Conceito de Spam
• Diretrizes para composição do e-mails
• Ferramentas de disparo e estratégias
• Principais métricas em e-mail marketing
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 12 – MÍDIAS SOCIAIS

• Conceito básico sobre o marketing nas mídias sociais
• Definição do ambiente do marketing nas mídias sociais
• Mídias sociais horizontais e verticais
• O conceito de Marketing de Relacionamento nas mídias sociais
• Conteúdo – o grande segredo do marketing nas mídias sociais
• Entendendo o Alcance das publicações
• Entendendo os Algoritmos das mídias sociais
• A importância do Calendário Editorial
• A estrutura de publicações na mídias sociais e o Funil de AIDA
• O conceito de Social Commerce
• Anúncios e impulsionamento de conteúdos
• Segmentação de públicos por Interesses
• Segmentação de públicos através de Dados Próprios
• As Tags de rastreamento das diversas mídias sociais
• Aula prática e aplicação no caso de trabalho

MÓDULO 13 – MONITORAMENTO DE TRÁFEGO E CAMPANHAS

• Importância do monitoramento de tráfego
• Planejamento do monitoramento de resultados
• Definição dos objetivos de monitoramento para o seu site
• Reconhecimento de marca, engajamento geração de Leads e conversões
• A importância dos relatórios no trabalho de marketing digital
• Ajustes técnicos que precisam ser feitos no site
• Configurações a serem feitas previamente no Google Analytics
• Configurações que serão necessárias em outros tipos de relatórios
• O que é o Google Analytics e como ele funciona
• Aula prática e aplicação ao caso de trabalho